Bom dia! O resumo de IA do Google já aparece quando buscam sua marca.

Vendas que chegam pela IA cresceram 17 vezes na Nuvemshop.

A Nuvemshop analisou sua base de mais de 180 mil marcas em cinco países da América Latina. De janeiro a agosto, as vendas originadas em ferramentas de IA generativa cresceram 17 vezes em relação ao mesmo período de 2025. O ChatGPT responde por 96,3% desse volume.

Quem chega pela IA também gasta mais. O tíquete médio é 36% maior que o de quem vem das redes sociais e 10% maior que o do tráfego do Google. Só em agosto, mais de 5 mil lojas receberam ao menos um pedido vindo de IA. No ano, o Brasil soma 7 mil das 13,9 mil lojas com vendas assim.

Por que importaA fatia ainda é pequena, mas é qualificada: quem pergunta para a IA chega com a compra quase decidida. Para a Nuvemshop, a IA já virou origem de demanda.

Na práticaVeja se as páginas dos seus produtos respondem ao que alguém perguntaria a um assistente: preço, prazo, diferencial e prova. É isso que a IA costuma citar.

Ler no Mundo do Marketing →Mundo do Marketing · 01/10

Reddit chama mais um verificador para acalmar o anunciante.

O Reddit fechou parceria com a Zefr, empresa de verificação de anúncios que usa IA, para dar às marcas mais controle sobre onde aparecem. A Zefr se junta à DoubleVerify e à Integral Ad Science, que já trabalhavam com a plataforma.

O movimento acompanha o dinheiro. A eMarketer projeta que a receita de anúncios do Reddit nos Estados Unidos vai crescer 52,6% em 2026. E 58% dos usuários americanos da rede dizem que já clicaram em post patrocinado.

Por que importaConversa espontânea vende, mas assusta quem cuida de reputação. Controle de adequação de marca, que define ao lado de que tipo de conteúdo o anúncio aparece, é o que destrava verba grande nesse ambiente.

Ler no eMarketer →eMarketer · 01/10

YouTube vai cortar o alcance de quem só reposta Shorts alheios.

O YouTube anunciou uma mudança no algoritmo dos Shorts para favorecer conteúdo original. Canais que vivem de subir vídeo de outros criadores sem acrescentar nada próprio vão perder distribuição no feed.

Repostar continua permitido, desde que venha com comentário, edição ou narrativa original. O Instagram fez algo parecido em abril, e Adam Mosseri, chefe da plataforma, disse que o alcance do conteúdo original cresceu bastante depois disso.

Por que importaAs duas maiores vitrines de vídeo curto agora premiam quem cria e punem quem só recorta. Marca que vive de reaproveitar trend alheia vai sentir no alcance.

Na práticaAntes de repostar um corte, acrescente algo seu: uma opinião, um dado ou um bastidor. Sem isso, o vídeo tende a sumir do feed.

Ler no Social Media Today →Social Media Today · 01/10

Taxa de agência em contrato de creator vira a nova caixa-preta.

Muitas marcas pagam um valor fechado para a agência cuidar de 20 a mais de 100 criadores. O problema é saber quanto disso chega a quem cria o conteúdo. No Reino Unido, só 42% dos anunciantes dizem ter transparência total sobre essas taxas, e 37% não sabem responder.

Nos contratos em pacote, o criador pode ficar com só 35% da verba, contra 60% quando a cobrança vem item por item. Em média, as agências ficam com 30% do investimento em influência, e só 39% dos acordos detalham a divisão.

Por que importaA mídia programática já passou por essa crise de transparência. Agora a conta chega ao marketing de influência, justo quando ele ganha orçamento de gente grande.

Ler no Digiday →Digiday · 02/10

Waze entra no Performance Max para levar gente até a loja.

O Google incluiu o Waze nas campanhas de Performance Max com metas de loja física. Os anúncios podem aparecer como pins promovidos no mapa, para quem está dirigindo ou explorando a região. Antes, essas campanhas rodavam em Pesquisa, Maps e YouTube.

Performance Max é o formato em que a IA do Google distribui o anúncio entre vários canais. Quem já usa não precisa configurar nada: o sistema passa a incluir o Waze sozinho, de olho em visitas, vendas na loja ou ações locais.

Por que importaO anúncio aparece quando a pessoa já está a caminho, e um desvio de duas quadras vira visita. Para varejo e serviço com ponto físico, é inventário novo sem esforço extra.

Ler no Mundo do Marketing →Mundo do Marketing · 01/10

Microsoft Ads se conecta ao HubSpot e passa a medir receita.

A Microsoft Advertising anunciou integração com o CRM da HubSpot, o sistema onde a empresa registra contatos e vendas. A ideia é ligar as campanhas no Bing, no Copilot, no Outlook e no Xbox a leads, pipeline e receita.

Vieram outras novidades. As listas de empresas do LinkedIn para segmentação subiram de mil para 10 mil nomes, o que ajuda campanhas B2B focadas em contas específicas. E os testes A/B de otimização ficaram disponíveis para Pesquisa, Shopping, Audiência e Performance Max.

Por que importaQuem vende serviço de valor alto depende de lead bom, e não de clique barato. Ligar a mídia ao CRM mostra qual campanha traz cliente, e não só formulário preenchido.

Ler no Search Engine Land →Search Engine Land · 01/10

Resumo de IA do Google já aparece em 80% das buscas por marca.

No começo de setembro, os AI Overviews, resumos gerados por IA no topo do Google, apareciam em cerca de 26% das buscas por nome de marca monitoradas pela DemandSphere. No fim do mês, passavam de 80%, com pico de 90,48% no dia 27.

Um teste separado, feito por Chris Long, da agência Nectiv, encontrou resumo de IA na busca de 93 de 100 grandes marcas. Nenhum dos dois levantamentos mediu ainda o efeito disso sobre os cliques.

Por que importaQuando alguém busca sua marca, quem conta a história primeiro agora é a IA do Google. E o que ela diz depende do que está publicado sobre você, no seu site e fora dele.

Ler no Search Engine Land →Search Engine Land · 01/10