Bom dia! O CMO médio agora fica só 2,6 anos no cargo.

CMO agora dura 2,6 anos no cargo, 35% menos que em 2010.

A recrutadora Findem e a comunidade CMO Huddles analisaram a carreira de 13 mil profissionais de marketing nos Estados Unidos. Quem assumiu o cargo de CMO em 2010 ficou, em média, quatro anos. Quem assumiu de 2022 em diante durou 2,6 anos. Em empresas de software, a média cai para 27 meses.

O Digiday junta outros sinais de perda de espaço. Segundo a Forrester, só 36% das empresas da Fortune 500 ainda usam o título de CMO. Em 2024, eram 55%. E a Gartner mostra o orçamento de marketing parado em 7,8% da receita, contra 11,2% em 2018.

Por que importaQuem não liga marketing a receita rápido perde a cadeira e o orçamento. O CEO cobra crescimento, e muito marketing ainda entrega relatório de alcance.

Na práticaLeve para a próxima reunião com a diretoria um número de receita, não de alcance. Pipeline gerado, CAC (o custo para conquistar cada cliente) e retorno por canal abrem mais portas que impressões.

Ler no Digiday →Digiday · 29/09

Consumidor aceita melhor anúncio no Google do que no Instagram.

O estudo Media Reactions 2026, da Kantar, ouviu 23.452 consumidores em 33 países, incluindo o Brasil, e 806 executivos de marketing. Na receptividade do público a anúncios, o Google lidera. Depois vêm Amazon, YouTube, Instagram e Netflix. Os profissionais de marketing ordenam diferente: YouTube, Instagram, Google, TikTok e Netflix.

A pesquisa também mostra um descompasso com a IA. 62% dos profissionais acham que a IA generativa vai ser decisiva nas recomendações de marca. Entre os consumidores, só 23% confiam no que a IA recomenda.

Por que importaO público aceita melhor o anúncio que aparece quando ele já está procurando algo. E o entusiasmo do mercado com IA ainda não virou confiança de quem compra.

Ler no Meio & Mensagem →Meio & Mensagem · 29/09

No B2B brasileiro, 79% já põem credibilidade acima de visibilidade.

Uma pesquisa do LinkedIn com profissionais de marketing B2B no Brasil mostra que 79% acham que a credibilidade da marca pesa mais que a visibilidade. E 81% confiam mais em especialista de carne e osso do que em conteúdo gerado por IA.

Para 76%, ter uma comunidade profissional ativa importa mais que o tamanho da audiência na hora de ser descoberto por ferramentas de IA. Por isso, 56% planejam aumentar o investimento em conteúdo feito por especialistas nos próximos 12 meses.

Por que importaQuando a IA resume o mercado para o comprador, ela favorece quem é citado por gente que entende do assunto. Autoridade virou canal de aquisição.

Na práticaEscolha três especialistas da casa que já conversam bem com cliente. Dê a eles pauta e agenda fixa de conteúdo. Sai mais barato que mídia e dura mais.

Ler no Mundo do Marketing →Mundo do Marketing · 28/09

Mercado Pago tira o Itaú e vira o banco do The Town.

O Mercado Pago substituiu o Itaú Unibanco como instituição financeira oficial da terceira edição do The Town, marcada para setembro de 2027. Quem tem o cartão ganha pré-venda exclusiva de ingressos de pista, 15% de desconto e parcelamento sem juros em até 8 vezes.

As duas primeiras edições do festival reuniram 925 mil pessoas. Felipe Castaño, diretor sênior de growth e marketing do Mercado Pago, chamou o evento de plataforma estratégica de engajamento.

Por que importaEm serviço financeiro, patrocínio bom é o que vira benefício no cartão. Pré-venda e desconto dão motivo concreto para abrir conta, e não só para lembrar da marca.

Ler no Meio & Mensagem →Meio & Mensagem · 29/09

TNT vai formar mil creators com um curso inteiro no WhatsApp.

A TNT Energy e a edtech SoulCode lançaram o TNT Creators, um curso gratuito de 15 horas em sete módulos. As aulas falam de edição de vídeo, storytelling e engajamento, e acontecem todas no WhatsApp, com tutor de IA e certificado. As inscrições vão até 14 de outubro.

Depois da teoria, os alunos encaram o desafio Sitcom em Quadra, com vídeos sobre basquete. Os melhores visitam a fábrica e participam de uma filmagem comercial da marca. A campanha é da WMcCann.

Por que importaA marca educa, forma uma base de criadores no próprio território e ainda sai com conteúdo pronto. E escolheu o canal onde o público já passa o dia.

Ler no Meio & Mensagem →Meio & Mensagem · 29/09

Meta lança o Muse para pequenas empresas montarem campanha conversando.

A Meta apresentou o Muse for Small Business, versão do seu agente de IA para pequenos negócios. Ele se conecta a apps como Canva, Shopify, Stripe, QuickBooks, Slack e Zoom. Segundo a Meta, o agente analisa conteúdo, cria campanhas para atrair clientes, avalia as finanças e sugere respostas a clientes.

A empresa promete que nada é publicado, enviado ou gasto sem autorização explícita do dono do negócio.

Por que importaO anúncio no Meta pode passar a ser montado por um agente que também enxerga o caixa da empresa. O ganho é velocidade. A dúvida é quanto dado o pequeno empresário topa entregar.

Ler no Social Media Today →Social Media Today · 29/09

Shorts do YouTube e web aberta agora saem na mesma compra.

No Programmatic IO, o Google Marketing Platform lançou o Unified Vertical Video. Com ele, dá para comprar anúncios no YouTube Shorts junto com vídeo vertical da web aberta, tudo pelo DV360, a plataforma de compra programática do Google.

Antes, Shorts era comprado pelo Google Ads, e a web aberta por outros caminhos. Agora o Gemini ajusta o tamanho do criativo e distribui a verba entre os formatos.

Por que importaVídeo vertical deixou de ser coisa só de rede social. Com uma compra única, fica mais fácil escalar, e também mais fácil perder de vista onde cada real foi parar.

Ler no AdExchanger →AdExchanger · 29/09

Amazon junta todos os formatos de anúncio num agente de IA.

No unBoxed, a Amazon anunciou o Amazon Ads Agent, que une a DSP e o console de anúncios. Nas campanhas full-funnel, já disponíveis nos Estados Unidos, o anunciante informa verba, produtos e criativos. A IA planeja, otimiza e executa.

A marca de petiscos Canine Naturals tirou 41% das vendas de clientes novos em 206 dias. Já o Creative Agent, que gera peças com IA, deu à Cuisinart um custo por visualização 14% menor que o das peças tradicionais.

Por que importaGoogle, Meta e Amazon estão indo para o mesmo modelo: você entrega meta e verba, e a máquina faz o resto. O diferencial do gestor vira a qualidade do que entra, ou seja, criativo, dado e oferta.

Ler no Marketing Dive →Marketing Dive · 29/09

DoorDash descobriu que cliente prefere um botão a um chatbot.

Na Groceryshop 2026, Kroger, Giant Eagle e DoorDash mostraram como montam seus assistentes de IA. A Kroger lançou um assistente que monta a cesta a partir de foto, receita ou restrição alimentar. A Giant Eagle criou um gerador de receitas que manda os ingredientes direto para o carrinho.

A Giant Eagle diz que o cliente omnicanal tem LTV, o valor que ele gera ao longo da relação, 30% maior. Já a DoorDash trocou a conversa por funções simples no app, como pedir de novo o de sempre.

Por que importaIA que funciona tira atrito, e não chama atenção para si. Na Kroger, a recomendação da IA ainda vira espaço de retail media para as marcas parceiras.

Ler no Digiday →Digiday · 30/09