Bom dia! As bets vão sumir do seu intervalo.

Atualização: MP proíbe publicidade de bets em todo o país.

A Medida Provisória 1.394, publicada na sexta (25), proíbe a exploração de apostas de quota fixa no Brasil. Ela também veta publicidade, marketing e patrocínio de bets em qualquer meio, físico ou digital.

Peças e placas de patrocínio têm 10 dias para sair do ar. Contratos antigos podem rodar até 5 de outubro, e as plataformas ficam inacessíveis a partir do dia 6. A Abert orientou as emissoras a não vender mais espaço para o setor. O Conar lembrou que mudança brusca de regra também atrapalha a autorregulação.

Por que importaAs bets viraram um dos maiores anunciantes do país em poucos anos, da camisa do time ao intervalo da novela. Com a saída delas, sobra espaço à venda, principalmente no esporte.

Na práticaSe sua marca sempre achou patrocínio esportivo caro demais, peça proposta agora. É aposta do Vina News, mas a negociação de 2027 tende a ser outra.

Ler no Meio & Mensagem →Meio & Mensagem · 28/09

Ver os prazos na Agência Senado →Agência Senado · 28/09

No ChatGPT, a Microsoft aparece em 38% das respostas sobre software.

O EMARKETER lançou um índice de visibilidade em IA. Ele analisou 4.480 respostas do ChatGPT a perguntas sobre 15 categorias de software para empresas. A Microsoft foi citada em 38% delas, e o Google em 20%.

Em comunicação de equipes, a Microsoft aparece em 85% das respostas, contra 49% do Zoom. Gestão de projetos é mais disputada: Asana tem 87%, ClickUp 77% e monday.com 71%.

Por que importaA resposta da IA virou vitrine, e essa vitrine favorece quem já é líder. Categoria com diferença pequena entre os primeiros é onde marca menor ainda tem espaço para entrar.

Na práticaFaça ao ChatGPT as dez perguntas que seu cliente faria antes de comprar e anote quem aparece. Repita todo mês e acompanhe se sua marca entra na conversa.

Ler no EMARKETER →EMARKETER · 28/09

Preço virou o principal motivo para assinar e cancelar streaming.

Uma pesquisa da Hub Research com 1.600 espectadores nos Estados Unidos mostra que o preço já responde por 21% do valor percebido de um serviço de streaming. Em 2025, eram 12%. Esporte ao vivo vem em segundo, com 13%.

O preço também empurra a saída: 36% de quem pretende cancelar cita o custo. E 32% dos assinantes entraram e saíram de algum serviço três vezes ou mais no último ano.

Por que importaQuando o cliente assina para ver uma série e cancela no mês seguinte, fidelidade vira coisa do passado. Vale para qualquer negócio de receita recorrente: o valor precisa aparecer todo mês.

Ler no EMARKETER →EMARKETER · 29/09

A 99 chamou o Primo Pobre para ensinar finanças a entregadores.

A 99 lançou o Pitaco do Primo, uma série de cinco episódios com Eduardo Feldberg, o Primo Pobre. Os vídeos falam de planejamento, custos, organização dos ganhos e uso do tempo na rua. Eles saem no Instagram da 99 voltado a motociclistas e nos perfis do Primo.

A série faz parte da campanha Quem Corre Junto Soma, que tem o MC Hariel, ex-entregador, como rosto principal.

Por que importaConteúdo educativo sobre dinheiro cria vínculo com quem a plataforma precisa manter por perto. E ele chega pela voz de alguém em quem esse público já confia.

Ler no Meio & Mensagem →Meio & Mensagem · 28/09

LinkedIn testa uma busca de creators para campanhas B2B.

O LinkedIn começou a testar o Creator Discovery, dentro do seu marketplace de creators. A ferramenta filtra criadores por tipo de conteúdo, setor, cargo, perfil da audiência e selo Top Voices. A liberação geral está prevista para o começo de 2027.

Segundo o LinkedIn, 63% dos compradores B2B recorrem a creators no começo da pesquisa. Os Thought Leader Ads, posts de pessoas impulsionados pela empresa, têm taxa de clique 252% maior que anúncios de imagem única.

Por que importaEm venda entre empresas, confiança vem de gente, não de logo. A plataforma está transformando isso em produto de mídia.

Ler no Social Media Today →Social Media Today · 28/09

Marcas pagam creator sem seguidor para postar em conta nova.

O B9 comentou uma prática revelada pelo Wall Street Journal. Marcas contratam creators sem grande audiência, entregam roteiro pronto e pagam por vídeo publicado em contas recém-criadas. Tem gente faturando até US$ 6 mil por mês assim.

A aposta é no feed Para Você do TikTok, que distribui vídeo por interesse, e não por número de seguidores. Influência sem influenciador.

Por que importaSe o alcance depende mais do conteúdo que da base, o critério de escolha de creator muda. Só não dá para esquecer da transparência: publi continua precisando ser sinalizada como publi.

Ler no B9 →B9 · 27/09

Meta cria uma divisão só para vender IA a empresas.

A Meta lançou o Meta Enterprise Platform, que Mark Zuckerberg chamou de próximo grande pilar do negócio. O pacote reúne o agente Muse, o Meta Business Agent, a Muse API e o Muse Code.

Quem comanda é CJ Desai, ex-CEO da MongoDB, que responde direto a Zuckerberg. A empresa ainda não divulgou datas nem países de lançamento.

Por que importaA Meta já fala com centenas de milhões de empresas por anúncios e mensagens. Se o agente de negócios dela passar a atender e vender, a linha entre mídia paga e atendimento fica bem mais fina.

Ler no Meta Newsroom →Meta Newsroom · 28/09

Microsoft Ads libera lista de mil termos para fugir de página ruim.

O Excluded Content Terms agora está aberto para todos os anunciantes da Microsoft Advertising. Ele permite listar até 1.000 termos de título de página onde seu anúncio não deve aparecer. A regra vale para a conta inteira ou para uma campanha específica.

Por que importaCampanha automatizada espalha anúncio por mais lugares, e nem todos combinam com a sua marca. Brand safety, a proteção da marca contra contexto ruim, passa a depender menos do filtro da plataforma e mais de você.

Ler no Search Engine Land →Search Engine Land · 28/09

Só 38% já deixam a IA comprar mídia sozinha, diz IAB Europe.

Uma pesquisa do IAB Europe, citada pelo Digiday, mostra que 86% dos profissionais usam IA no marketing e 59% usam para otimizar mídia programática. Só 38% usam compra agêntica, quando um agente de IA executa a compra sem ninguém apertar o botão.

Na nota de eficácia, a IA na operação de anúncios tirou 2,76 de 5. E a régua ainda é custo: 69% medem eficiência e 48% medem queda de CPM, o custo por mil impressões. Só 21% olham a qualidade da audiência.

Por que importaA IA na mídia ainda é copiloto, não piloto. E quem mede só CPM pode estar comprando barato o público errado.

Ler no Digiday →Digiday · 29/09