Bom dia! A NFL lotou o Maracanã e um banco ficou noivo.

A NFL lotou o Maracanã, mas ainda procura fã de verdade.

O Ravens venceu o Cowboys por 34 a 31 neste domingo, com um chute de 56 jardas no último segundo. Foram 72.792 pessoas no estádio, e a liga já tem acordo para pelo menos três jogos no Rio em cinco anos.

O desafio agora é outro. Dos 36 milhões de brasileiros que se dizem fãs de NFL, só 20% a 24% acompanham de perto, segundo o Fantracker. O jogo teve 22 marcas patrocinadoras, de Budweiser a Perdigão e XP.

Por que importaEvento gigante compra atenção por um domingo. Fã se constrói no resto do ano, e é aí que patrocinador ganha ou perde o investimento.

Ler no Mundo do Marketing →Mundo do Marketing · 25/09

Ver o resultado no Terra →Terra · 27/09

Netflix vai leiloar o anúncio que aparece quando você pausa.

A Netflix fez seu primeiro Upfront no Reino Unido, o evento anual de venda de mídia. Lá, anunciou que o anúncio de pausa vira compra programática na Europa, Oriente Médio e África a partir de outubro.

Traduzindo: a compra vira leilão automatizado, feito por DSPs, as plataformas que compram mídia em nome do anunciante. Dados da Wunderkind citados pelo EMARKETER mostram que o formato rende quase o dobro da atenção de um anúncio comum de TV conectada.

Por que importaQuando um formato vira leilão, fica mais fácil de comprar e mais fácil de cansar o público. Quem entrar vai precisar trocar o criativo com frequência.

Ler no EMARKETER →EMARKETER · 25/09

Garoto coloca o rosto do produtor de cacau na embalagem.

A Garoto, marca de chocolates da Nestlé, lançou o projeto Feito de Brasil. Ele estampa foto e história de produtores de cacau nas embalagens de bombons. A primeira leva traz famílias do Espírito Santo, onde mais de 300 produtores fazem parte da cadeia.

O plano é durar de dois a três anos, com distribuição nacional e vídeos gravados pelos próprios produtores. A Nestlé prevê investir R$ 110 milhões no seu programa de cacau sustentável até o fim de 2026.

Por que importaOrigem virou argumento de venda, e a embalagem é a mídia que todo cliente vê. Mostrar quem fez o produto dá cara a uma marca que costuma falar só de sabor.

Na práticaProcure uma história real na sua cadeia, seja de fornecedor, time ou cliente. Depois teste onde ela cabe: embalagem, e-mail de confirmação ou página do produto.

Ler no Mundo do Marketing →Mundo do Marketing · 25/09

Google Ads agora cruza sua lista de clientes por IP e horário.

Customer Match é o recurso que deixa você subir sua lista de clientes no Google Ads para anunciar para essas pessoas. Além de e-mail e telefone, agora ele aceita o endereço IP e o horário em que o cliente interagiu com você.

Esses dois dados vão sem hash, o embaralhamento que normalmente protege a informação. O recurso não vale para o Espaço Econômico Europeu, o Reino Unido e a Suíça. Consentimento, por favor.

Por que importaMais jeitos de cruzar dados significam listas maiores e mais precisas, sem coletar nada novo. Mas IP sem proteção é dado pessoal exposto.

Na práticaAntes de subir IP e horário, cheque com o jurídico se sua política de privacidade cobre esse uso. Vale olhar pela LGPD, a lei brasileira de proteção de dados.

Ler no Search Engine Land →Search Engine Land · 25/09

A API do Google Ads passa a comparar você com a concorrência.

A API é a porta que ferramentas e agências usam para puxar dados do Google Ads automaticamente. A versão 25.2 trouxe benchmarks, que mostram em que faixa percentual você está em relação a outros anunciantes, com filtro por categoria.

Também dá para transformar campanhas Smart em rascunhos de Performance Max, a campanha automatizada que roda em todos os canais do Google. E o sistema avisa quando a meta de CPA (custo por aquisição) ou de ROAS (retorno do gasto em anúncio) está apertada demais.

Por que importaComparar com o mercado deixa de depender de achismo. O dado pode ir direto para o dashboard que você mostra ao cliente.

Ler no Search Engine Land →Search Engine Land · 25/09